作為廣告的重要載體——廣告詞是最直接以視聽(tīng)方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的東西，是一篇廣告的靈魂之寶，那么如何寫好一篇廣告詞呢？通常加入一些手法的廣告詞所起到的宣傳效果將加倍提升。
1.運(yùn)用錯(cuò)別字。生活中很多廣告是利用一些膾炙人口的故事，語(yǔ)句或者成語(yǔ)來(lái)嵌入到自己的產(chǎn)品中，進(jìn)而使廣告語(yǔ)跟貼近生活，容易被人理解和記住。
2.對(duì)比。記得一款巧克力的廣告很不錯(cuò)，是這樣說(shuō)的“小身材，大味道”。其中“小身材”本身又帶有一點(diǎn)擬人的味道。主要的對(duì)比能引起大家對(duì)該款物品的關(guān)注。廣告語(yǔ)就會(huì)比較鮮明的突出“大味道”的特點(diǎn)。
3.換位。傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)都是從自身產(chǎn)品出發(fā)，告知大家該款產(chǎn)品有多么多么好，多么多么牛。但最近發(fā)現(xiàn)有些廣告語(yǔ)采用換位思考的方式來(lái)打廣告，很能符合目前消費(fèi)者以自我為中心的思想。比如很有名的“你值得擁有”。從消費(fèi)者本身出發(fā)，消除了大家對(duì)一貫的廣告推送的排斥心理，更易于為觀眾所接受。
當(dāng)然，廣告詞的寫作技巧不僅僅只有以上幾種，在廣告動(dòng)畫(huà)制作詞的設(shè)計(jì)中，我們要善于觀察，模仿，還要有所創(chuàng)新。生活在一個(gè)被廣告包圍的城市中，隨處可見(jiàn)學(xué)習(xí)的素材；我們還要在這些優(yōu)秀的素材上有所創(chuàng)新和改進(jìn)，一味地模仿永遠(yuǎn)都不能超越。